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記事詳細

直帰率

カテゴリ:た行

ウェブサイトに訪問したユーザーが、入口となった最初の1ページだけを見て、そのサイトから離れた(他のサイトに移動する、もしくはブラウザを閉じる)割合。
Webサイトのアクセス指標の一つで、そのサイトの訪問者のうち、最初の一ページだけ見てすぐに別のサイトへ移動してしまった人の割合。Webページの直帰率という場合は、そのページから閲覧を開始した人のうち、他のページを見ずに去った人の割合。

サイトの構成や目的にもよるため一概には言えないが、直帰率が高い場合には各ページのナビゲーションが分かりにくく、サイト内の別のページを見る意欲が削がれているなどの原因が考えられる。
似た単語に「離脱率」(page exit ratio)があるが、これは、あるページのページビューに対する、そのページを最後に離脱した人の割合(あるいは、商品購入やサービス申し込みなどそのサイトにとっての「成果」に至らずにサイトを去った人の割合)を意味する。

当該ページから開始されたセッション数のうち、その1ページだけを見て、サイトから離れた割合を直帰率という。なお、当該ページのページビュー数のうち、該当ページを最後に見て、サイトを離れた割合は離脱率という。

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