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ターゲティング広告

カテゴリ:た行

ターゲティング広告とは、オンライン広告のうち、特定の対象に絞り込んで配信される仕組みを持った広告のことである。

ターゲティング広告の代表的な区分として「行動ターゲティング広告」(BTA)がある。行動ターゲティング広告は共Cookieを通じて得られたユーザーの行動履歴・行動パターンに基づき広告配信を最適化する仕組みといえる。ユーザーの訪問履歴を利用する「リターゲティング広告」も、行動ターゲティング広告の一種といえる。
その他、Webページのコンテンツの内容に合わせて配信する広告を最適化する「コンテンツターゲティング広告」(コンテンツ連動型広告)、ユーザーの現在地やユーザーが検索した地名と連動させた「地域ターゲティング広告」、あるいは、端末の種類、アクセス時(曜日や時間帯)などのような条件により表示対象を絞り込むことも、ターゲティングと呼ばれ得る。

選択する対象や基準に応じて様々な種類があり、特定のサイトを指定して広告を配信する「サイトターゲティング広告」、検索エンジンなどで閲覧者が指定した検索キーワードに基づいて広告を選択する「キーワードターゲティング広告」、広告の内容に関連するWebページを選択して広告を配信する「コンテンツターゲティング広告」、ページ閲覧者の過去の閲覧履歴などを元に表示する広告を選択する方式を「行動ターゲティング広告」(ビヘイビアターゲティング広告)などがある。

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